前言：于中国化妆品行业而言，2015年注定是不平凡的一年。这一年，本土企业纷纷崛起、行业企业并购不断、本土护肤品频成国礼等经典事件在行业不断上演。在竞争激烈的化妆品行业，为了能在竞争过程中无往不利，企业无不时刻进行着营销和布局，以期在竞争中突围。 2015年，植物医生化妆品先后作为国礼赠送给了意大利总统马塔雷拉、意大利前副总理鲁泰利、第26任总理陆克文等世界，从历史上来看，这是发达国家元首第一次接受中国民族护肤品牌，植物医生频频成国礼，引发行业和市场广泛关注。 点评：频频登上国际舞台，以“国礼”赠予世界，这背后体现的是对植物医生卓越产品品质的持久认可，彰显了中国优秀文化，并得到世界对高山绿色护肤的肯定。可以说，在2015年植物医生掀起的一幕幕国礼营销的成功案例，不仅出色地将本土产品带到世界面前，给植物医生的品牌国际化奠定基础，也为众多本土护肤品牌开辟了一条可借鉴的品牌国际化之。 点评：国货当自强，这是国人共同的。在行业中多以外资品牌占居主导的市场上，国人还是希望能有一个自己的民族品牌。百雀羚的此次双十一夺冠，可以说展现了国人对国货的信心与美誉，为本土护肤品牌崛起的重要标志。 2015年8月25日，庄文阳正式宣布回购丁家宜事件登上风口浪尖。在化妆品品牌发展过程中，美加净、熊猫、活力28、小、羽西、大宝、丁家宜,曾一个又一个名噪一时的本土日化品牌都接连投入了外资的怀抱。与外资合资或直接被外资收购，似乎成了本土日化品牌难以摆脱的命运。但本土向外资的回购却是行业首次。 点评：对化妆品行业来讲，关税下调、政策的对于中国化妆品行业来说影响巨大，贸易化，对于部分素来倚仗“性价比”的国产品牌来说将形成一定，但也有利于中国本土化妆品在研发、工艺方面的提升，有望推动国内产业升级。 2015年年初，北大荒的跨界并购无疑是化妆品行业一件大事。2015年1月5日，中国粮食巨头北大荒集团正式确定牵手掌声品牌。同时，北大荒方面称，未来集团将以持续性投资的方式，与掌声面膜原始运营团队共同持有掌声品牌。 10月29日，韩束品牌以10亿高价获得2016《金鹰独播剧场》及《天天向上》的独家冠名。11月5日，韩束公司再度以近5亿元夺得湖南卫视2016年度广告资源。至此，韩束2015年在湖南卫视共计投入15亿元，创本土日化品牌广告投放新纪录。 点评：移动互联网时代下，电视依然扮演着至关重要的媒介角色，高额的广告投入可以迅速打造品牌能见度以及消费者的认知度。虽然新在互联网+时代下异军突起，在但缘于声画合一的人本化属性，电视依然在未来融合格局中扮演重要角色。 点评：对于珀莱雅此次国礼之行，一方面，珀莱雅公司为女性发展提供了更多的发展机会，另外一方面，与联合国妇女署的合作，大大提高了企业的核心内涵，让珀莱雅在终端消费者、供应链合作伙伴、的多层次人群中获得了较高的声誉和影响力，无形中提升了企业的知名度和美誉度。 相较于联合利华，宝洁集团的净利润则表现的差强人意，虽然其半年营业收入仍位列第一，但受二季度净利润大幅倒退80%影响，宝洁集团2015年上半年净利润不敌联合利华。与此同时，另一日化巨头雅诗兰黛也出现16年来的罕见负增长，营业收入和净利润双降。 点评：虽然外资品牌在市场中一直占据主导，但不可否认的是，本土品牌的崛起给过往强势的外资所带来的压力是前所未有的，伴随本土企业的强势发展，未来的中国化妆品市场上竞争将越来越激烈。声明：本网部分文章转自互联网，如涉及第三方，请告知本网处理。 推荐： |
