今年9月，一款名为“值点”的电商App悄然上线，一时成为关注的焦点。“值点”之所以成为热议话题，在于其背靠的大树——今日头条。 为业内所关注的是，此番今日头条推出电商App，又有怎样的打算？在阿里、京东、拼多多等强敌环伺之下，“值点”又能否顺利突围？ 电商App悄然上线日，记者下载并试用“值点”App。在推荐页面，“9.9包邮”“低至3折”“新人专享福利（1元）”等字样惹人注意。“商品分类”入口下，则具体包含潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品等11个品类。 值得一提的是，相较于一般的电商App，“值点”还拥有“值得看”这一入口，近似于小型“今日头条”，以信息流方式呈现新闻资讯。在介绍中，这一特色被称为“购物、一站式”。 息显示，“值点”为空间变换科技有限公司旗下产品，今日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为100%。 今日头条对于电商领域的觊觎，已有所时日。2017年，今日头条上线“放心购”。不过一年多来，即便身携流量“利器”，“放心购”并未能发出多大回响，并在今年4月，被分拆为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。在“放心购”碰壁并被分拆的关口，“值点”横空出世，似乎寄托了今日头条在电商征途上的新希望。 拼多多的崛起，不仅让微信生态成为一时焦点，更让“消费分级”进入视野。业内人士意识到，在精致boy、girl之外，“五环外人群”力量之大，足以让拼多多冲破本已看似板结的电商格局，在三年内成为中国电商“第”。 虽然今日头条方面对此称，不方便回应，但在“值点”的介绍中，其一大特色便是“优质低价网上超市”，甚至在新人专享福利中，只需一块钱，就能买到毛巾、20只装挂钩等产品。 曹磊对记者表示，“值点”相对偏中低端，商城内一般为性价比高、实惠的品梦见家里着火类，这一点与今日头条的用户层次相匹配。倘若头条想做寺库这样的精品/奢侈电商，就比较困难了。 在此基础上，有业内人士表示，“值得”App兼容资讯和电商，一方面通过资讯增加用户黏合度、延长注意力时间，从而促进电商购买行为的发生；另一方面，在资讯与购买行为之间的数据打通，更能促进算法推荐的精准，从而做到“私人定制”。 不过，在线上流量高企、电商巨头环伺的背景下，即便拥有流量、算法利器，同时走市场下沉线，“值点”又能否顺利突围、茁壮成长？ “空间是有的，但不一定能做得很大。”曹磊直言。毕竟，拼多多已占有较大市场。曹磊以拼团为例对记者解释，同样是拼团，在拼多多起来后，京东、苏宁、阿里都在做。“虽然大家都在做，但一个行业里面，往往只有一个老大。” 文章来源于弘易国际 |