3月20日，随着第十三届全国一次会议闭幕，十九大后首次全国在历史上镌刻下新的时代方位，全面吹响了奋进新征程的号角。在举世瞩目的期间，中国人也以创新奋进的姿态提交了一份令人满意的答卷。由腾讯新闻与全国30多家权威合作打造的跨报道联盟，几乎囊括了多家中央及地方主流。他们以一线采访素材，权威编辑视角，借助图文、短视频、直播、H5交互等多种报道形式，通过腾讯新闻客户端、网站专题、新闻插件等多渠道，为全网用户呈现了全景，以最接地气的方式把政策深入浅出地传递给广大。 据初步统计，从3月2日政协发布会开始到3月20日总理记者会为止，在近25年来会期最长的全国期间，腾讯新闻共呈现了累计时长达300小时、共计118场直播，运营相关短视频1332条，发布图文4000多篇，开设新闻专题26个。 与此同时，通过腾讯资讯平台收看、阅读报道的总量也创下新高。腾讯新闻客户端、腾讯网和腾讯新闻微信插件共计聚合了超16亿流量。其中，仅新闻客户端报道流量即超过11亿，显示移动已成为获取时政新闻的重要渠道，是当之无愧的主阵地。 基于移动端的直播与短视频是用户关注度最高的报道产品。期间，腾讯新闻客户端直播的累计观看人数达到2517万人次，图文总浏览量超过1.8亿；腾讯新闻移动端短视频总播放量达到9.53亿，较之去年的5.34亿增长了78%。 继去年之后，直播与短视频继续担当今年报道的主角，在腾讯新闻客户端上创下直播时长和观看人数新的记录。 3月5日，第十三届全国一次会议开幕，当天累计有210万网友观看工作报告的直播，累计观看时长达到62.4万小时； “提高个税起征点”是今年热点线日上午，财政部长记者会的直播累计观看人数达到345万，成为今年期间腾讯新闻客户端上观看人数最多的一场直播； 3月17日上午，十三届全国一次会议第五次全体会议对国务院机构方案的决定草案进行表决，并进行了中华人民国等重要职务的选举，首次宣誓仪式在这次会议上举行。当天，相关直播吸引了247万网友观看； 3月20日上午，十三届全国一次会议闭幕会及总理记者会的累计观看人数达到313万 与直播密切伴生的短视频，让网友在会后第一时间，点播获取最新报道。腾讯新闻视频运营编辑对所有全体会议、记者会、部长通道、代表委员通道等直播进行实时剪辑，产出500多条即时短视频。其中，仅关于工作报告、长记者会、财政部长记者会的点播短视频的总播放量即达8300余万。 其中，腾讯新闻联动腾讯政务为最高人民检察院2018年工作报告制作的动画短视频《350秒速览最高检工作报告！干货都在这里了》，以MG动画形式对报告进行图解，并包装成H5，该H5的二维码印刷在了最高检工作报告上，在全国检察系统微博和客户端推广，该视频总播放量达到660万。 本次腾讯新闻全国报道，体现新和移动端特征的报道样式更加丰富，大量可体验、可参与、可转发的互动式报道成为今年报道的一大特色，极大拉近了与普通网友的距离。 3月12日，网友们在腾讯新闻客户端信息流中惊喜地发现一款游戏感十足的新闻交互产品。点击进入H5后，网友可以聆听领导人出席解放军代表团讨论时的讲话原声，并可在线参与打靶等多种轻量互动练兵小游戏。这个集新闻性和趣味性于一体的H5了网友参与的热情，期间全网总计参与数超1.7亿次。 这款由腾讯新闻联合解放军报设计开发的H5交互新闻产品让人们感受到完全不同的时政新闻。期间，还有更多的交互式新闻体验得到网友们的青睐。腾讯新闻与新华国际共同策划、制作的交互式快讯“我给发贺电这样对我说”，设计了中、英、法、西、俄、阿、日、韩8种贺电语言，在3月17日国家选举结果公布后第一时间激发出网友分享和的意愿，互动量突破2000万。 腾讯新闻联动中国日报网、腾讯翻译君开发的总理记者会特别策划《我为总理做同传》，运用人工智能语音识别及评测技术将短视频、H5、人工智能融合到一起，引导网友根据页面文字和总理记者会现场翻译原声提示复读总理金句的英文翻译，以一种类似语言交互学习软件的方式自然巧妙地实现了对总理记者会内容要点的。 此外，腾讯新闻与客户端共同推出的交互新闻产品《中国领导团队新阵容》、以及自主策划的《点赞新时代》H5等，都以创新的方式，威信息与创新体验于一身，帮助网友在短时间内把握的信息干货 ，成为当日报道中的爆款产品。 进入移动互联网资讯时代以来，以“95后”“00后”为主体的用户群体增长迅速，资讯泛娱乐倾向一定程度上冲淡了网络资讯的新闻价值。腾讯新闻与各主流权威形成的联盟在今年期间合作推出的融合性报道所呈现的权威、准确、及时与可参与、可体验的特征相交互，为移动互联网时代的时政新闻报道探索了新。 精彩内容呈现的背后，是腾讯新闻团队对海量新闻信息的精细化管理与加工，体现了对新闻进程的敏锐与对网友需求的精细把握。 短视频被腾讯新闻团队视为向用户传递干货的有效方式，在直播的同时，为用户及时沉淀要点和亮点。在500余条由直播剪辑而成的点播短视频的呈现过程中，腾讯视频团队将视频剪辑的时间控制在3分钟之内，在直播进行的同时随时推送亮点短视频。 根据提前预判的热点议程，腾讯新闻联动央媒提前策划、筹备精编版视频，与实时报道相结合，在新闻深度上产生了突破。首场新闻发布会前，腾讯新闻联动人民网制作人物短片《王国庆第三年登台任政协发言人看“新闻老兵”如何接招》，发布会结束后又第一时间推出精编速览视频《3分钟速览全国政协首场发布会王国庆六大热句刷屏》，增进了网友对这位明星发言人的了解。这一经验和节奏贯穿在报道全程。 此外，腾讯新闻与合作共同策划的当日回顾式视频节目，进一步丰富了报道视角，在动态十足的报道进程中为网友沉淀、记录人对的与思考。与人民视频独家联动推出的33期《同期声》，用3分钟左右的短视频速览当天的重点和精华现场；20期《夜归人》节目，用一线记者的视角，讲述采访过程中的以及不为人知的故事。 因为视角的独特与表现形式的新颖，这些深度节目拥有广泛的接受度。与中国日报联动运营的《英国小哥》系列视频以英国小哥的视角对中国社会进行全景式的观察，展现了中国社会蓬勃发展的向好状态，总共9期节目，每期都收获了过百万流量。 在专题运营层面，随着进程持续，新闻热点不断涌现，在主专题信息流报道的同时，及时整合相关报道形成次级专题，方便了网友深入全面了解热点。期间腾讯新闻陆续开设了25个次级专题，其中，《代表委员看》从民生、经济、国防等多个角度关注代表、委员的提案、议案，回应社会热点，开设后保持着持续热度，至闭幕专题总点击量将近800万。 对常规报道模式的突破打造了全新的时政新闻体验。腾讯新闻原创的长图《国务院机构了，小腾想要办业务该去哪个部门？》以讲故事的方式，选择了11个普通百姓关注度高、贴近生活的机构作为重点，机构后的业务职责和职责变更情况，带网友体验新机构职能，在时政新闻解读方面做出了新尝试。 融时代背景下，在竞争激烈的新闻大战中，快速、准确、及时的新闻推送必不可少。期间，腾讯新闻《P增长预期目标为6.5%》《提高个人所得税起征点》《工作报告极简版》等推送均领先各家商业网站，选举结果的报道也均领先竞品，做梦洗头体现了对新闻热点的敏锐把握和编辑、推送流程的专业，带动了点击提高。 为了确保信息准确，腾讯新闻报道的所有值班编辑都提前参与了流程预演，专人专岗，突出重点，做到了全方位无纰漏运营。 2018年全国报道，为融合做出了一次完美诠释。权威的信息采集、融合化的综合新闻呈现手段与商业强大的平台聚合与分发能力相结合，在媒介移动化、信息碎片化的背景下，呈现了新闻专业主义的多种可能性。而亿级的点击播放量，也将驱动全行业对受众需求的再思考。 本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布 |